Simon Sinek es un divulgador especialista en el ámbito empresarial y de marketing. Suya es la teoría de El Círculo Dorado, cuyo contenido explica por qué preferimos unos productos sobre otros, unas marcas sobre otras. 

• Identifica tu propósito. Define claramente por qué tu organización existe y cuál es su impacto en el mundo

• Define tu proceso. Determina cómo operas y ejecutas tu propósito

• Comunica tu propuesta de valor.

El círculo de oro manifiesta que siempre que se comunica se debe transmitir el propósito del negocio. Sin embargo, marcas como Apple ni siempre lo hacen así. Por eso, los críticos afirman que no siempre se debe comunicar de esta forma, hay momentos y lugares para hablar del propósito y otras del producto.